Kasım indirimleri öncesi Adlıhan Dere'den kritik uyarı: Sahte indirimlere dikkat!

Kasım ayında yoğunlaşması beklenen indirim kampanyaları öncesinde tüketicilere ve işletmelere önemli uyarılar geldi. Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu (TESK) Genel Başkan Vekili ve Antalya Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliği (AESOB) Başkanı Adlıhan Dere, gerçeği yansıtmayan indirim kampanyalarının hem tüketici güvenini hem de dürüst esnafın rekabet gücünü olumsuz etkilediğini belirterek şeffaf fiyatlandırma çağrısında bulundu.

KASIM İNDİRİMLERİ ÖNCESİ SAHTE KAMPANYA UYARISI

Kasım ayındaki alışveriş kampanyaları öncesinde açıklamalarda bulunan AESOB Başkanı Adlıhan Dere, tüketicilerin yalnızca yüksek indirim oranlarına odaklanmaması gerektiğini vurguladı.

Gerçekte uygulanmamış fiyatlar üzerinden indirim yapılmış izlenimi oluşturulmasının kabul edilemeyeceğini belirten Dere, kampanyaların dürüst ve şeffaf şekilde yürütülmesi gerektiğini ifade etti.

REKLAM KURULUNDAN 17,2 MİLYON LİRALIK CEZA KARARI

Ticaret Bakanlığının 16 Ekim tarihli açıklamasına göre Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihli toplantısında 161 dosyayı karara bağladı.

Mevzuata aykırılık tespit edilen 136 dosya hakkında durdurma cezası uygulanmasına ve toplam yaklaşık 17,2 milyon lira idari para cezası verilmesine karar verildi.

Yılın ilk dokuz ayında aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle verilen idari para cezası kararlarının toplamı ise 249 milyon lirayı aştı.

DERE: “DÜRÜST ESNAFIN EMEĞİ KORUNMALI”

Yanıltıcı indirim kampanyalarının adil rekabete zarar verdiğini belirten Adlıhan Dere, şu ifadeleri kullandı:

“İndirim, vatandaşımızın gerçekten daha uygun fiyatla alışveriş yapabilmesine imkan sağlamalıdır. Gerçekte uygulanmamış fiyatlar üzerinden büyük indirim yapılmış izlenimi oluşturulması kabul edilemez.”

Yerel esnafın emeğinin korunması gerektiğini vurgulayan Dere, indirim kampanyalarının engellenmesini değil, dürüst rekabet koşullarında gerçekleştirilmesini savunduklarını belirtti.

Dere, “Tüketiciyi korumakla dürüst esnafı korumak birbirinden ayrı düşünülemez” dedi.

İNDİRİMLERDE SON 10 GÜNÜN EN DÜŞÜK FİYATINA DİKKAT

İndirimli satış reklamlarında uygulanması gereken kurallara da değinen Dere, 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenlemeleri hatırlattı.

Dere'nin aktardığı düzenlemeye göre, indirimden önceki fiyat belirlenirken kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınıyor.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat dikkate alınıyor.

İşletmelere fiyat kayıtlarını ve kampanya tanıtımlarını mevzuata uygun şekilde hazırlama çağrısında bulunan Dere, indirim oranları kadar kampanya koşullarının da açıkça belirtilmesi gerektiğini söyledi.

SOSYAL MEDYA REKLAMLARINDA ŞEFFAFLIK ÇAĞRISI

Sosyal medya üzerinden gerçekleştirilen ticari tanıtımlara da değinen AESOB Başkanı Dere, ücret veya başka bir menfaat karşılığında yapılan influencer paylaşımlarında reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerektiğini vurguladı.

Bir paylaşımın reklam olduğunun tüketiciden gizlenmemesi gerektiğini ifade eden Dere, işletmelerin tanıtım çalışmalarında yalnızca erişim ve izlenme sayılarını değil, mevzuata uygunluğu da dikkate alması gerektiğini belirtti.

Dere, “Ticaretin mecrası değişse de dürüstlük ilkesi değişmez” ifadelerini kullandı.

“ESNAFIN EN BÜYÜK SERMAYESİ GÜVEN”

Tüketicilere alışveriş yapmadan önce ürünün fiyatını, niteliğini, satıcısını ve kampanya koşullarını birlikte değerlendirmeleri çağrısında bulunan Dere, güvenin ticaretin temel unsuru olduğunu söyledi.

Mahalle esnafının müşterileriyle doğrudan iletişim kurabilmesinin ve satış sonrasında ulaşılabilir olmasının önemli bir avantaj olduğunu belirten Dere, açıklamasını şu sözlerle tamamladı:

“Esnafımız için müşterisinin güveni, bir günlük satıştan çok daha değerlidir. AESOB olarak dürüst ticaretin, adil rekabetin ve alın teriyle kazanan esnafımızın yanında durmayı sürdüreceğiz. Gerçek indirim alışverişe, güven ise ticaretin geleceğine değer katar.”